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2017年全球移动广告开支或首超桌面广告

实力传播 互联网广告

概述: 比之前的预期提前了一年。   实力传播预计,2017年的全球移动互联网广告开支约为993亿美元,大约比桌面电脑的网页广告开支多出2%。   “我们目前预计桌面广告将在剩余的预测期内下滑:2016年下滑0.9%,2017年下滑0.4%,2018年下滑6%。”实力传播说。   实力传播将今年的全球广告开支增长率预期从3月的4.6%下调至4.1%,这是该公司第二次下调这一预期。

  新浪科技讯 北京时间6月20日早间消息,实力传播集团(ZenithOptimedia)周一预计,移动互联网广告开支将在2017年首次超过桌面互联网广告,比之前的预期提前了一年。

  实力传播预计,2017年的全球移动互联网广告开支约为993亿美元,大约比桌面电脑的网页广告开支多出2%。

 

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  “我们目前预计桌面广告将在剩余的预测期内下滑:2016年下滑0.9%,2017年下滑0.4%,2018年下滑6%。”实力传播说。

  实力传播将今年的全球广告开支增长率预期从3月的4.6%下调至4.1%,这是该公司第二次下调这一预期。

  该公司在周一发布的报告中表示,阿根廷比索的贬值是预期调整的原因之一。

  该公司称,全球6大广告市场仍将在2015至2018年间保持稳定,预计中国这一时期将超过美国,成为新增广告开支的最大贡献国。(书聿)

 

SEO不要光看收录数 要做到从各个方面入手

  网站收录数,一直是做seo优化的人最纠结的事,很多人都以收录数来衡量网站质量和seo优化水平!其实seo优化的成果,绝对不止是一个细节的成功,而是整体优化的成功!所以做seo优化不要光看收录数!

  网站的收录数的多少,是搜索引擎对网站友好程度的表现形式之一!(特别是百度)但是收录数的多少却并不能代表网站排名,更不能代表网站权重有多高!所以奉劝广大站长朋友们,做网站seo优化不要光看收录数!

  网站的排名和收录有没有关系呢,其实关系是有一点的,就是收录数的多少,会影响到整站网页的排名,试问一个连收录都没收录的网页,何来排名之说呢?!但是收录多,是不是代表就一定有排名呢?!那也不尽然的!因为搜索引擎收录网页之后,还要给该网页评分和权重,这要经过一系列的工作和时间等待,最后,搜索引擎才会根据评分和权重给相应的排名!

  那么网站权重和收录又有没有关系呢,答案是:有!但是这个关系是如何的呢?!大家想一想,一个收录几百的站和一个收录几万的站,谁的权重高呢?!相信大家的回答一定是:收录几万的站权重高吧!因为一个收录几万的站,对搜索引擎的友好程度比较高!搜索引擎几呼是天天都来这个网站收录网页,那么自然是搜索引擎非常喜欢这个站,才会这样的啦,但是收录多,是不是就一定是权重高呢?!答案是:不一定!因为有时百度的收录是先收录,再整理,然后再更新收录数,再放出来!这也就是为何很多网站收录数为何突然减少的原因了!因为蜘蛛的算法不可能尽善尽美,所以有可能是收录该页放进数据库之后,发现该页数据库里已经有了,或者该网页内容价值不高(例如:一篇文章才几十个字,且有大量的锚文字等)。那么就有可能是收录之后,再删除!所以做网站seo优化不要光看收录数!

  想要网站有一个稳定的好的排名,做好seo优化就不要光看收录数!要做到从各个方面入手,做好每一个网站的细节。整体提升网站权重和排名,这样才能做出好的高质量的网站!

  分享就到此为止了,此篇文章是专为了新手站长而写的,老鸟切误取笑!如果大家还有什么疑问的话,

浅评网站优化为艺术而非方法

  我在网上无意中看到的一篇文章,言语通俗风趣的同时也让我看到的一个现象。确实,现在的SEO工作者们以及把它看成了一项“技术”,而这种“技术”便是成天的研究搜索引擎的算法,就想我之前写的一篇文章“【SEO优化】可笑的面试经历,下期准备谈SEO基础”中那个面试官一样,喜欢问一些关于搜索引擎算法的死问题,最可笑的是,问就问吧,还问不精,问的问题本身都有问题...

  下面我们先来看一下我看到的这篇文章吧:

  我很悲哀的告诉各位SEO辛勤工作者,SEO根本不是一种技术,它更不是经验的积累;它是一种艺术,一种文化或者说文化的另一种表现方式。呵呵,为什么这么说呢?请往下看:

  首先,我们要弄懂一个最基本的问题,那就是我们为什么要SEO?难道我们是整天闲的没事干去琢磨各大搜索引擎的算法吗?呵~ 非也!!!那是什么呢?很简单,为了让更多的人知道我们,了解我们,从而信任我们,最后跟我们有生意上的合作。

  这才是我们最终的目的,可现在很遗憾的是,每个人都把它当作一种技术在处理,当作一种经验在工作。太可笑了~~~我们知道程序员的工作对象是技术,SEO的工作对象是技术吗?不是,也许它会用到技术或技巧,但它的最终目的绝不是技术。这才是本质上的区别。

  我们只有把本质搞清楚,才能进一步往下走。那它是什么呢?它的最终目标是网民,是客户或者说潜在客户。既然是网民是客户,那我们就应该把着落点放在人的身上。

  这也是SEO之所以难做的关键所在,因为技术是死的,你写一段程序,编一段代码,只要能够正常运行,它就不可能再有其他的改变。而人是活的,这也是它为什么会不停的在变,但又好像什么都没有变,到头来我们永远都是被动的。没日没夜的观察IP流量,自己的排名。

  呵呵~~往往是刚上去没多久,又下来了。哎,好像真是神龙见首不见尾,好像我们永远都琢磨不透它的变化轨迹。其实,这也很简单,是我们的思维陷入了一种误区,我们不应该琢磨搜索引擎怎么变,而应该研究它为什么会在变,究竟是什么因素导致搜索引擎要不停的变。

  那么,我们就看看搜索引擎是为谁服务的,很显然,它是不能脱离网民的。所以,它的服务对象是网民,是人。它要呈现给广大网民朋友一个很公正很权威的检索结果。刚才我们说了,SEO的服务对象也是人。呵呵 ~~是不是很巧。两者殊途同归,都是为人民服务的,现在我们也只能从人上面“开刀”了?

  绕了一圈,我们才说到根本上了。那就是得研究人,也就是营销学上的要抓住人的心理,从而对症下药。特别是我们中国人,跟西方人的思维完全不同,我们要做中国人的市场,就得先了解我们中国人。那中国人的心理又是怎么想的呢?说他复杂,很复杂,说他简单,又很简单。这也是我一开头为什么说SEO不是技术,而是一种艺术。可惜我们的人群太多,地域又太广,不同的人群都有自己不同的人文背景、生活方式、和行为作风。比方说大家都敲同样的一个“关键词”想要的结果肯定不会一样。譬如“曾经苍海难为水”,有的人是想知道它的字面意思,有的人是想清楚它是谁说的,有的人想了解作者为什么会这么说,说这句话的背后又是什么。等等等等.....因而,光是分析关键词就够我们好好研究的了。但是,这里有一个千百年来亘古不变的药方,那就是人性。

  不管是以前,现在,还是将来。只有人性是永恒的,只有人性是永远不会改变的。只有具备洞悉人性,洞察人心的能力之后,才能永远的掌握人的心理,才能永远立于不败之地。至于一些技巧啦,方法啦,就好比一棵大树上的枝叶,会不断的延伸,不断的生长。

  你永远都抓它不着。而树根却是永远不变的。我们的老祖宗说过“万变不离其宗”只要把根本问题解决了,一切的问题也就都很简单了。南宋著名学者朱熹做了一辈子的学问,到晚年也只能发出一种“问渠哪得清如许,为有源头活水来”的感叹!可见只有本立才能道生。

  因此,最好的优化就是“不优化”,保持一种最自然的状态。人法地,地法天,天法道,道法自然。因为你动也不是,不动也不是。什么都不做,当然排不上名次,做的太好,又常常被认为是做弊(自然就会被K掉)。呵呵,实在是两难呀!因此我一开始才会说SEO是一种艺术。正因为是艺术,就不能追求“精益求精”,只能遵从“道法自然”。

  文章到此就告一段落了,其实这篇文章也应了SEO界内我听过的一句话就是“SEO的最高境界就是不做SEO”。你可曾见过新浪,搜狐,腾讯网这种已经有自主品牌的企业做SEO?难道他们请不到这方面的“顶尖高手”?呵呵,其中的原因我就不分析了,这个相信干网络营销推广的人应该都能分析的出一二。

  我个人的观点是:干SEO最忌讳就是总去研究搜索引擎的算法,那样会让自己陷入困境的,会失败的,搜索引擎的算法是会随着它定期更新而改变的,所以各位SEOER们必须抓住核心的不变的东西。当然,看事也不能太绝对,研究搜索引擎算法本没有错,毕竟你是针对搜素引擎优化,正所谓知己知彼,才能百战百胜,但是任何事情都需要个度吧。虽然我不完全赞同上述文章的观点,但文章中也有不乏可以让很多SEOER借鉴的地方。拿SEO方面的术语来讲,就是希望借助这篇文章让一些SEOER们走出一个死链。

集体烧钱请代言 互联网企业掀名人营销热

  近日,影视明星杨幂代言的某广告在地铁、公交上铺天盖地,“这是一个神奇的网站”的连声吆喝令人躲之不及。明星代言互联网产品,近两年来渐成火爆之势。姚晨代言智联招聘和赶集网,王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品,杨幂代言走秀网和58同城,何润东、于娜、秦岚代言团宝网,韩庚代言聚美优品,葛优代言拉手网,范冰冰代言梦芭莎等,令人眼花缭乱。

  选择明星做代言,说明如今互联网行业在风险投资基金的支持下,已进入激烈的品牌竞争时代。业内人士分析,明星代言互联网产品的空前火热,一方面有助于提高双方知名度,带来品牌效应,另一方面会使一批资金储备不足的互联网企业市场空间受到挤压,或将引发互联网行业新一轮洗牌。

  品牌建设的需要

  根据马斯洛需求理论,当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度来增加产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情,从而赢得消费者对产品的追捧。这也是诸多互联网企业争相请明星代言的目的所在。

  “赶集网自2005年创办到现在,已经达到一个快速的增长期,可以发力做推广了。”赶集网市场总监白如冰表示,从代言人本身来讲,姚晨比较有亲和力,契合了赶集网的气质。另外,“微博女王”姚晨是一个比较有互联网特点的明星,网民对其接受度非常高,这对赶集网的品牌营销起到了一个加速跑的作用。

  据百度指数显示,赶集网在采用立体式广告投放后平均搜索量提升了161%,“赶集网”一词还上升至百度搜索风云榜第16位,成为领先上榜的分类信息网站。相关数据也显示,赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页,用户黏着度提升了44%。

  “对于目前相对混乱的互联网行业来说,通过明星代言来进行品牌传播,应该算是一种探索,对于整个互联网公司的品牌发展来说,算是一种较大的进步。”对此,梦天堂网络公司总裁樊小宁表示,企业邀请明星代言,在一定程度上拉拢了客户群,喜爱明星的“粉丝”群年龄又都几乎在18到28岁之间,而这部分群体恰恰也是互联网公司的目标用户群,利用明星效应也可以提高企业的知名度和市场影响力。此外,伴随着中国互联网市场的火热发展,今年线上广告价格疯涨,于是,不少企业都选择减少线上广告的投放,转而进军线下,进行品牌建设。而在品牌建设中,请明星代言可以说是最直接也最简单的方式。

  樊小宁认为,任何企业的目的都是盈利,而与明星牵手则是一种快速、有效的手段。如今,对于同质化相对严重的团购网来说,创立独特的品牌形象是每个企业寻求的目标,而邀请明星代言无疑是传递品牌形象最为直观、有效的方式。除此之外,无论是互联网还是其他行业,用户已经成为了企业竞争的核心,企业开始更加注重品质和用户体验,竞争也从效率层面进入客户服务层面。因此,寻找明星代言在很大程度上固定了一部分用户群,打响了知名度。

  “双刃剑”

  “明星代言是一把‘双刃剑’。” 有业内人士认为,从短期来看,通过明星代言的眼球效应确实容易得到公众的关注,选择一个合适的明星代言人,能够在短时间内通过消费者对“明星脸”的熟悉以及偏好,从而增加对自身品牌的认知和好感,但同时也存在一些问题。

  比如,记住明星记不住品牌,如果代言人与品牌的关联度不明显,或者广告创意中没有找到结合点,最后就会被明星的光芒掩盖掉自己的品牌。另外,明星代言多种产品可能会造成品牌稀释效应,同品类的多个品牌纷纷请明星代言也会引发消费者的记忆混淆。当然,选择明星代言,肯定会导致宣传成本的急剧上升,这不仅指明星的代言费用,还有相应的广告投放和营销活动费用。任何一个企业的市场预算费用都是有上限的,将大笔钱砸向明星代言,必然会导致其他常规渠道的营销支出减少。

  樊小宁认为,企业寻找明星代言,可以让用户通过明星认识到产品,进而提高企业效益。同时,国际的、大牌的明星还可以帮助企业走向国际、提高国际形象,从而大大增强企业的核心竞争力和品牌溢价。一个成本不高的LV皮包通过明星的代言、使用可以卖到上万元甚至十几万元,这就是品牌溢价。但是,水能载舟亦能覆舟,明星代言也是如此。企业因为某个明星而获得了很高的关注度和收益,但如果有一天该明星自身形象受到破坏,那么企业的形象也会大幅度降低。

  因此,明星代言不是万能的,在短时间内引爆关注的同时,互联网企业必须想好自己的核心竞争力是什么,在集体“烧钱”之后如何生存,而不要“点燃了自己,繁荣了夜空”。

  “烧钱”吗?

  在一些业外人士看来,请明星代言就是一种“烧钱”行为。据了解,赶集网广告花费为4亿元,姚晨的代言费高达800万元;杨幂58同城广告代言费约为300万元。

  “在任何行业里都有‘烧钱’行为,就要看你如何把握这个度了。”樊小宁认为,定位准确、与企业自身形象相符的明星代言在一定程度上会帮助企业提高知名度,获得高额收益。但是,如果一味地追求大牌明星,不考虑企业自身条件,把企业的生存寄托在明星身上,这样做的下场只会是提高了明星的身价,而自身却是赔了夫人又折兵。

  酷讯旅游网CEO张海军认为,邀请明星代言是企业宣传的一种有效方法,不仅仅是在互联网领域,很多传统企业也都有很多经典案例。邀请明星代言确实能使企业的知名度快速提升,但对于互联网企业来说还谈不上影响,只能说加速互联网品牌的建设,借鉴传统企业的经验,并把它应用到互联网领域。互联网发展到今天,更多的企业认识到品牌价值对于企业成长的重要性,邀请明星代言是一种自然的现象。

  “‘烧钱’可以从两方面去看,如果自己的产品和服务还没有做好,而是投入巨额的资金在广告上,这样的行为是一种‘烧钱’的行为;如果一个企业已经把自己的产品、服务积累到一定的水平,并且有足够的信心能够留住用户,为用户提供独到的价值的话,在建设上投入更多的资金,并不是一种烧钱的行为,而是一种战略发展的需要。如果多个企业在产品服务上模式是相似的,或者他们之间存在很强的竞争关系的话,如果可以通过品牌建设快速提升公司品牌的影响力以及品牌忠诚度的话,邀请明星代言不失为一种很好的竞争手段。”张海军说。

  当然,根据中国互联网产业的发展过程,每一次大规模的互联网公司“烧钱”推广背后都有着资本的力量推动。如果说2000年的那一波热潮,让中国的普通百姓了解到什么是上网的话,那么2011年的这一轮热潮似乎在告诉消费者,如何用互联网使我们的生活更便捷。从这一点来说,有人士认为,“烧钱”对消费者使用互联网的普及教育的作用是值得肯定的,对行业的推动作用也是明显的。

  对于互联网产业应如何理性、健康、稳健地发展,不少业内人士认为,解决自己产品和服务的核心价值的问题是关键。或者说任何一个互联网企业在其发展的过程中,必须通过努力,构建出有独到价值的产品和服务,并形成足够的竞争力。至于它是以什么速度或者是以多大规模的投入去塑造自己的品牌,这不是根本性的问题。如果企业在产品和服务上都形成了足够的竞争力后,即使投入资金去进行品牌建设,也仍然是一种健康、理性的发展。

做草根站长难,做源代码下载站的站长更难

  今天看了 阻击者 写的《往昔源码站今何在-谈源码下载的细分》,心里有很多的感触,文中他提到了yuanma8以前做会员代码吸引人,另外也提到了很多当年和源码吧一样做源码下载的站,阻击者我很熟悉,好像是03年我做源码吧不久,我QQ上就有他了,聊过很多次,后来因为我以前那QQ被盗,一直没和他联系过。
    看了那文章,心里确实有几许伤感,当年的那些老站,到现在能够存活下来的没几个了,那个时候最火的是K666,到现在也已经是完全的死了,还有很多源码站,比如aspsun等都消失了,能够在那个时候活到今天,并且还是保持做代码不变的,好像就只有asp300,mycodes,前段时间chinaz也放弃专业做下载了,改为多方向发展了,我和几个朋友的yuanma8现在也改为了wangyeba.com,也是打算做站长门户,另外那时的一个叫信心网络现在改为了中国建站,也是做的五花八门了。
    我06年下半年的时候改做网页吧,也是因为发现做源代码的太多了,记得是04年还是05年的时候,和大学排名一样,那个时候就出了个中国十大源码下载站,网络就是这样,有人去就有人来,今年我又发现很多新做源代码的下载站了,我是做了这么多年源代码站的人,我发现,做源代码下载站是最辛苦的事情。
    我那个时候,每天晚上都是1点后才睡,因为我要在12点才过的时候去加源代码,这样别人第二天一来就发现我的站更新了,另外也提供了很多的商业代码下载,发展是非常快的,后来因为大学毕业,工作原因,没这么多时间了,又考虑到很多方面,我改做站长门户。
    没有做过源代码下载站的人是不知道做那样的站的辛苦的,文章站你COPY一下就可以了,代码不行,你要把代码解压后,去了别人的广告,加上自己的广告,再压缩,再重新传,很烦琐,很辛苦的事情,所以我今天看到有些人经常把源代码都调试一下再发布下载,我真的很佩服他们,这样的工作我也做过,加上一个程序的调试,你花的时间就更加多了,有时一些人下了代码后,发现你有点地方调试的不是很好,你还会被一些没素质的人骂,好像你免费提供给他们下,如果没调试好你还犯了大错一样,费力的事情不一定就讨好。
    我现在做网页吧,因为做的栏目多,如果今天我不想加源代码也可以的,我可以加文章,第二天别人来了还是觉得你的站每天都在更新,有了偷懒的机会,总是要轻松点。
    做个人站长辛苦,做源代码下载站的站长更加辛苦,看看当年那些风光的源代码站一个一个不是死亡就是转型,请允许我借用与篡改一句当今很流行的话来做个结尾:“做个人站长难,做源代码下载站的站长更难” 

http://jingzhou.kvov.com.cn/jzxx26662.html